Рекламная индустрия переживает фундаментальный сдвиг от оценки эффективности кампаний по охвату к анализу реального внимания и намерений аудитории. По данным исследования Mera by Okkam, 46% десктопной интернет-рекламы остаётся незамеченной, а максимальная длительность контакта с баннером — лишь 2,5 секунды. Технологии айтрекинга и нейромаркетинга позволяют измерять не только факт показа, но и качество взаимодействия: отслеживаются реальные секунды активного внимания пользователя (attention seconds).

В России аналогичные исследования проводятся совместно с Neurotrend и МГУ. Выяснилось, что баннерная слепота особенно выражена на десктопах, а мобильные форматы выигрывают по времени удержания внимания. Эти инсайты уже влияют на медиапланирование: появляются отраслевые бенчмарки по attention, и бренды переходят от закупки видимых показов к оплате за реальные секунды внимания.

Следующий этап — экономика намерений, когда реклама будет опираться не просто на фиксируемое внимание, а на прогнозируемые желания пользователя. Такой сдвиг возможен благодаря внедрению искусственного интеллекта и чат-ботов. В будущем ценность представляют не просто охваты, а точные предсказания намерений, что может привести к перераспределению рекламных бюджетов и пересмотру роли различных каналов.

Эксперты отмечают: переход к новой системе оценки — не вопрос далёкого будущего, а реальность, меняющая маркетинговые стратегии уже сегодня. Компании обсуждают наценки и скидки на инвентарь в зависимости от attention-метрик, а исследования внимания становятся доступны и экономически оправданы для широкой индустрии.