Google официально запустил инструмент Offerwall для поддержки издателей, столкнувшихся с падением поискового трафика из-за внедрения AI-саммари в поиске. Новая функция, доступная бесплатно через Google Ad Manager, предоставляет медиаресурсам альтернативные способы монетизации, не зависящие напрямую от показов рекламы и объема переходов на сайт.

С помощью Offerwall издатели могут настраивать различные сценарии доступа к контенту: просмотр короткой рекламы, участие в опросе, микроплатеж за разовый доступ или подписку на рассылку. Инструмент прошел годовое тестирование на базе 1000 издателей, показав рост выручки для пользователей AdSense в среднем на 9%, а для клиентов Google Ad Manager — на 5–15%. Примером эффективности стала индийская Sakal Media Group, которая за три месяца увеличила доход на 20% и получила до 2 млн дополнительных показов.

Запуск Offerwall стал ответом Google на обеспокоенность медиа-рынка негативным влиянием AI-выдачи на доходы и трафик. Корпорация стремится поддержать издателей новыми гибкими инструментами монетизации, что одновременно укрепляет позиции Google в digital-рекламе и позволяет сохранить здоровую экосистему качественного контента.