Поисковая оптимизация (SEO) переживает фундаментальные изменения с появлением искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM) — таких как ChatGPT, Perplexity и Claude. Теперь главная цель бизнеса — не просто попасть в топ-10 Google, а стать источником данных для ИИ-ответов, которыми всё чаще пользуются миллионы пользователей.

ChatGPT обучен на массивных данных из интернета, включая статьи, научные публикации и техническую документацию, собранных до определённой даты (примерно середина 2023 — середина 2024 года в разных моделях). Модель не хранит факты в базе данных, а генерирует ответы на основе языковых паттернов из множества источников, что объясняет точность по широко известным темам и ошибки по малоизвестным.

Современное SEO для ИИ — это оптимизация контента с упором на пользовательское намерение, структурированность, глубину раскрытия темы и авторитетность источника. Статьи с чёткой иерархией, полным раскрытием темы и ссылками на первоисточники получают приоритет. Особое значение приобретают форматы «полных руководств» и FAQ.

Модели с функцией browsing обращаются к интернету в реальном времени, что возрождает важность классического SEO: индексация, скорость загрузки, структура сайта. Кроме того, API и плагины позволяют напрямую интегрировать базы знаний с ИИ.

Эксперты отмечают, что начинать оптимизацию под ИИ стоит уже сейчас, чтобы получить конкурентное преимущество, так как позднее стоимость входа и конкуренция значительно возрастут. Для оценки эффективности можно использовать привычные инструменты аналитики с учётом новых источников трафика от ИИ.