На конференции Search Central Live представители Google официально заявили, что искусственный интеллект приемлем для создания контента в поиске, если материал полезен и достоверен. При этом компания подчеркнула: фундаментальные принципы SEO не изменились, отдельная «ИИ-SEO» стратегия не требуется. Новые сервисы, такие как AI Overviews, работают на базе той же инфраструктуры, что и обычный поиск, включая Googlebot, индекс и алгоритмы ранжирования. ИИ уже встроен во все этапы работы — от анализа текста (BERT) до борьбы со спамом (SpamBrain).

Однако для издателей и владельцев сайтов нарастает риск снижения охвата. Хотя технические правила не меняются, поведение пользователей быстро трансформируется: люди всё чаще получают ответы прямо в AI Overviews и реже переходят на сайты. По данным Pew Research Center, появление ИИ-обзора в поисковой выдаче снижает CTR обычных ссылок с 15% до 8%, а только 1% пользователей кликает на источник внутри самого обзора. Для рынка это означает не смену SEO-правил, а системное сокращение внешнего трафика — классические сайты уступают место быстрым ИИ-ответам.