Материал разбирает ключевые различия между продажами через собственный интернет-магазин и маркетплейсы. Собственный сайт дает полный контроль над брендингом, коммуникацией и клиентской базой, но требует значительных инвестиций: разработка, контент, логистика и продвижение. Важным фактором становятся комиссии платежных систем (2,5–4,5%), а также необходимость самостоятельно наращивать трафик и узнаваемость.

Маркетплейсы (Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет) предлагают быстрый запуск и готовую инфраструктуру: трафик, логистика, платежи и отзывы. Однако их минусы — комиссии 10–30% с продажи, отсутствие прямого контакта с клиентами, сложности с построением бренда и зависимость от правил платформы. Для авторских товаров и долгосрочной стратегии предпочтителен интернет-магазин, тогда как маркетплейсы подходят для быстрого теста продукта, первых продаж и масштабирования без вложений в разработку.