По данным исследования «СберТаргет», в 2025 году малый бизнес в России концентрировал цифровые бюджеты в трёх каналах: поиск, соцсети и геосервисы. Лидером по объёму запусков стала контекстная реклама в поисковых системах — 37,6% кампаний; практически наравне идут социальные сети — 36,2%. Третье место заняли геолокационные сервисы и карты — 16,8%. Остальные инструменты (классифайды и SMS-рассылки) суммарно не превысили 5%.

С января по октябрь 2025 года расходы малого бизнеса на рекламу выросли на 13% год к году — рост связывают с сезонным усилением маркетинговой активности в IV квартале (промо, «Чёрная пятница», Новый год). По структуре рекламных запусков доминируют отрасли, завязанные на офлайн-трафик: розница — 33,1%, общепит — 20,8%, медицинские услуги — 15,4%; туризм и событийные сервисы — 11,4%.

• Медиамиксы различаются по вертикалям: медицина и туризм чаще выбирают «поиск + карты» (аудитория с высокой готовностью), beauty — визуальные соцсети + геосервисы.
• Тренд года — комбинирование каналов: самые частые связки «поиск + соцсети» и «поиск + карты», а наиболее «сквозной» набор — «карты + поиск + соцсети», закрывающий путь пользователя от узнаваемости до визита в точку продаж.
• География: Москва/МО вместе с Санкт-Петербургом/ЛО дали 26,4% запусков; среди регионов выделены Новосибирская область (5,6%), Пензенская область и Татарстан (по 4,5%).