Исследование Media Instinct Group и Commeta фиксирует заметную медиаинфляцию в e-commerce-рекламе в РФ: за последние три года средний CPM в ряде вертикалей вырос на 60–80%, а в отдельных — превысил 80%. Аналитики связывают рост с «созреванием» retail media после турбулентного 2022 года и перераспределением бюджетов не только в пользу крупнейших маркетплейсов (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет), но и нишевых площадок.

По словам e-commerce-директора Commeta Анастасии Беккер, высокая доля нишевых сервисов (где инвентарь традиционно дороже) поднимает средние значения CPM по рынку. Максимальное удорожание отмечено в электронике, товарах для дома, мебели, украшениях и настольных играх; в телеком/фарме рост >80%, в FMCG — около 52%, тогда как косметика и учебные товары прибавили лишь 2–9%.

• При росте стоимости показов цена клика в большинстве категорий снизилась: электроника −57%, FMCG −71%.
• Интерпретация Commeta: это признак зрелой экосистемы — улучшаются алгоритмы таргетинга, качество трафика и эффективность механик.

Авторы подчеркивают: 2023–2025 — уже не «рост с нуля», а структурный сдвиг. E-retail media становится полноценным рекламным каналом со своей логикой ценообразования и конкуренцией за инвентарь, особенно в нишевых сегментах.