• 308 млрд руб. — совокупные вложения ведущих рекламодателей за январь–сентябрь 2025 года; это +43% к аналогичному периоду прошлого года.
• Телевидение привлекло 210 млрд руб. и осталось крупнейшим каналом по объёму рекламных бюджетов.
• Наружная реклама показала самый высокий рост: +127% до 50 млрд руб..
• Радио — 11 млрд руб., пресса — 1 млрд руб. (минимальные вложения).
• Топ рекламодателей по бюджету: Сбер — 24,98 млрд руб., Wildberries — 19,17 млрд руб., ВТБ — 14,33 млрд руб., Яндекс — 14,13 млрд руб., Т-Технологии — 12,99 млрд руб..
• Топ рекламных групп по обороту: Media Instinct Group — 57 млрд руб., OKKAM — 49,5 млрд руб., Sky Alliance — 27,7 млрд руб., OMD OM Group — 26,5 млрд руб., Сбер Маркетинг — 25,5 млрд руб..

Почему это важно: Такие срезы показывают, как перераспределяются бюджеты по каналам и кто формирует «верхнюю полку» рекламных расходов. Отдельно в обзоре подчёркивается, что экосистемные проекты с банками составляют восемь из десяти организаций в топ-10, что может отражать устойчивость этой модели в текущих условиях. В тексте также отмечается ожидание более сдержанной динамики в 2026 году на фоне более рационального потребительского поведения.

На что обратить внимание: В материале сравнение сделано за январь–сентябрь 2025 года, поэтому выводы относятся именно к этому периоду, а не ко всему году. Прогноз о замедлении в 2026 году дан как оценка экспертов и руководителя платформы, а не как зафиксированный факт рынка. Отдельный сигнал — сочетание роста по наружной рекламе и доминирования телевидения по объёму, что обычно означает разные драйверы спроса по каналам и разные ожидания от измерения эффекта; в тексте этот сдвиг описан через нормализацию после 2023–2024.