Uber интегрирует платформу Instacart Carrot Ads в свою рекламную экосистему в США, расширяя возможности для CPG-рекламодателей на площадке Uber Eats. Благодаря интеграции, бренды смогут запускать кампании с промотоварами напрямую через Instacart Ads Manager и оценивать их эффективность с помощью инструментов Carrot Ads.

Новые форматы, включая Shoppable Display и другие инструменты performance-маркетинга, позволят Uber расширить охват среди брендов разного размера, а рекламодатели получат доступ к аудитории Uber Eats и новым возможностям персонализации.

Интеграция происходит на фоне растущей конкуренции среди сервисов доставки, стремящихся монетизировать пользовательские данные. В марте DoorDash также анонсировал новые функции для привлечения CPG- и ритейл-рекламодателей. За IV квартал 2024 года выручка Uber выросла на 20% до $12 млрд, рекламное направление готово превысить $1 млрд. Instacart поддерживает более 7 тыс. брендов и 220+ ритейлеров, но Q4 2024 оказался ниже ожиданий аналитиков ($883 млн), что негативно сказалось на котировках компании. Углубление партнёрства также усилило слухи о возможном будущем слиянии Uber и Instacart.