Согласно исследованию IAB и PwC, цифровая реклама в 2024 году показала рекордный рост с 2021 года, увеличившись на 14,9% и достигнув $258,6 млрд. Основным драйвером остается видео — на его долю приходится почти четверть рынка, а подкаст-реклама выросла на 26,4% год к году. Значительный вклад внесли социальные платформы: инвестиции в social media подскочили на 36,7%, достигнув $88,7 млрд (34,3% рынка), в том числе за счет роста влияния creator-экономики, UGC и комьюнити-маркетинга.

Заметная тенденция — ускоренное развитие mid-tier (средних) медиа-компаний, чья доля рынка достигла 11% за счет внедрения новых моделей, AI и персонализированных решений. Несмотря на доминирование Google, Meta и Amazon, именно средние игроки показывают наибольший темп роста благодаря инновациям и гибкости. Среди ключевых трендов — автоматизация кампаний с помощью генеративного AI, развитие медиа-сетей на first-party data, активизация retail media и CTV/streaming сегмента.

На динамику рынка повлияли Олимпиада, электоральный цикл в США, инфляция и геополитическая нестабильность. В 2025 году IAB ожидает дальнейшее смещение бюджетов в сторону долгосрочных creator-партнерств, стриминговых платформ и performance-инструментов, а также усиление давления на гигантов рынка из-за антимонопольных расследований и cookie-ограничений.