Сервис моментальной доставки Gopuff объявил о партнёрстве с Koddi для интеграции новых инструментов измерения инкрементального эффекта в собственной рекламной платформе. Новые решения позволяют рекламодателям точно оценивать влияние кампаний Gopuff Ads на дополнительные покупки — пилот показал рост инкрементальных продаж более чем на 40% на пользователя. Технология работает на принципах контрольных и тестовых групп, что превышает требования IAB по стандартам измерения эффективности.

Инструменты доступны как управляемый сервис, а в будущем появится self-service для рекламодателей. В течение года Gopuff и Koddi планируют дальнейшие обновления для повышения эффективности кампаний и глубины аналитики. С июля 2024 года, когда была запущена собственная платформа Gopuff Ads (с AI/ML и использованием 10 лет данных и 1000+ переменных), бренд фиксирует 50%-й рост релевантности, +25% к CTR и +24% к конверсиям. В сентябре Gopuff расширил возможности за счет in-app, in-bag и off-platform форматов и добавил Brand Shops и AdAdapted Add-It.

Эти шаги дополняют широкую бренд-кампанию “Bring The Magic” и усиливают конкуренцию Gopuff в секторе retail media за счёт продвинутой аналитики и максимальной фокусировки на молодых аудиториях.