Google отчиталась о росте выручки от рекламы до $66,89 млрд в первом квартале 2025 года, что превзошло ожидания рынка. Основным драйвером стала поисковая реклама (рост на 9,8%, до $50,7 млрд), за которой следуют YouTube (рост на 10,3%, до $8,9 млрд) и сектор ритейла. Общая выручка Alphabet достигла $90,2 млрд (+12% год к году), что свидетельствует о восстановлении после замедления в праздничный сезон.

Несмотря на сильные результаты, топ-менеджеры компании предупреждают о рисках, связанных с макроэкономической нестабильностью, в частности из-за торговых пошлин в США. APAC-ритейлеры, такие как Temu и Shein, которые обеспечивали прирост дохода, начали снижать бюджеты из-за тарифов. Аналитики прогнозируют потери не только для Google, но и для Meta (до $7 млрд).

Дополнительным вызовом стали антимонопольные разбирательства: суд признал монополию Google на рынке ad-tech publisher tools и ad exchanges. Также продолжаются дискуссии о возможном разделении активов, включая Chrome, однако аналитики отмечают, что даже при жестких мерах основной бизнес Google останется устойчивым.

На неделе компания также объявила о сохранении поддержки third-party cookies в Chrome, фактически завершив многолетнюю эпопею с cookieless-альтернативами. Этот шаг убирает неопределенность для рекламодателей, оставляя рынок в привычной конфигурации.