По данным IAB, рынок цифрового видеорекламного инвентаря вырастет в 2025 году на 14% и достигнет $72,4 млрд против $63,8 млрд в 2024-м. Впервые в истории на 2024 год пришёлся переломный момент: digital video обогнало линейное ТВ и заняло 51% всех видеобюджетов — в 2025 году этот показатель достигнет 58%.

Самым активным сегментом станут CPG-бренды — их инвестиции в digital video прогнозируются на уровне $14,3 млрд (+13% за год). За ними следуют ритейлеры: $8,4 млрд (+18%). Двузначный рост расходов ожидается практически по всем категориям брендов.

Особый драйвер рынка — Connected TV (CTV): прогнозируется рост сегмента на 13% до $26,6 млрд, что на 43% превышает объём онлайн-видео ($18,6 млрд). Крупнейшей категорией останется social video ($27,2 млрд). Важно, что 68% опрошенных маркетологов считают CTV «обязательным» каналом закупки. В то же время 36% планируют перераспределить часть бюджетов с linear TV и соцсетей в пользу CTV, 32% — с платного поиска.

Рост digital video вписывается в общий тренд: в 2024 году рынок digital-рекламы вырос на 14,9% (до $258,6 млрд) благодаря диверсификации каналов и усилению видеосегмента.