Publicis Groupe объявила о приобретении агентства Adopt, специализирующегося на спортивном и культурном маркетинге. Финансовые детали сделки не раскрываются. Основанное четыре года назад экс-топами Nike Дэвидом Кричем и Джошем Муром совместно с агентом Ричем Полом, Adopt работает с крупными брендами (Lululemon, The North Face, Visa) и известными спортсменами, а также поддерживает спортивный бренд Klutch Athletics.

Adopt будет интегрировано в Publicis Connected Media для усиления экспертизы в области медиа, данных и influencer-маркетинга. Руководство агентства сохранит свои позиции. Приобретение отражает растущий спрос на специализацию в спортивном маркетинге, где развивается интерес к правам на трансляции, женскому спорту, NIL-сделкам и росту влияния спортсменов как медийных фигур. В феврале Publicis уже запустила инвестиционную группу Women’s Sports Connect, фокусируясь на женском спорте — аналогичные шаги предпринимают и конкуренты.

Publicis продолжает серию сделок даже в условиях рыночной турбулентности — ранее были куплены digital performance-агентство Dysrupt и компания Lotame (identity solutions). Органический рост группы в Q1 составил 4,9% год к году, хотя руководство предупреждает о возможных сокращениях бюджетов клиентов из-за тарифной неопределённости.