Meta Platforms продемонстрировала рост выручки на 16% год к году, достигнув $42,31 млрд в первом квартале 2025 года. Компания превзошла ожидания аналитиков и прогнозирует дальнейший рост доходов во втором квартале (до $45,5 млрд) несмотря на динамичную макроэкономическую ситуацию. Количество рекламных показов в семействах приложений выросло на 5%, а средняя цена за показ — на 10%. Ежедневная аудитория (DAP) достигла 3,43 млрд пользователей (+6% год к году).

Наибольший вклад в рост рекламных доходов внес онлайн-коммерс, однако азиатские e-commerce бренды сократили расходы в США на фоне торговых войн. Несмотря на снижение темпов роста (21% в Q4 против 16% в Q1), Meta продолжает повышать эффективность монетизации и усиливать AI-решения для рекламодателей. Новый Generative Ads Recommendation Model уже дал до +5% конверсий в Reels, а инкрементальное атрибуционное измерение Advantage+ дало в среднем +46% к приращаемым конверсиям.

Meta расширила доступ к рекламе в Threads (30+ рынков), но не ожидает значимого вклада этой платформы в ближайшее время. На LlamaCon компания представила акцент на AI — Meta стремится сделать рекламу автономным AI-агентом для масштабируемых бизнес-результатов. За квартал 30% рекламодателей воспользовались AI-инструментами. При этом Meta сталкивается с рисками: в ЕС ее подписочная модель признана не соответствующей DMA (ожидаются доработки и возможное снижение выручки в регионе), в США идет антимонопольное разбирательство. Эксперты прогнозируют, что Meta может свернуть проекты метавселенной ради фокуса на AI и продуктовых инновациях.