Amazon показал значительный рост рекламного бизнеса: в первом квартале 2025 года рекламная выручка выросла на 19% год к году и достигла $13,92 млрд, превзойдя ожидания аналитиков. Реклама остается одним из главных драйверов прибыли для Amazon в Северной Америке: по данным компании, рекламные продукты охватывают более 275 миллионов пользователей в США, что подчеркивает масштаб платформы.

Рост сегмента рекламы Amazon опережает темпы Google и Meta, но будущее устойчивости остается под вопросом из-за неопределенности, связанной с торговыми тарифами. Эксперты отмечают: если тарифы повысят издержки продавцов, часть их маржи уйдет на повышение цен, а бюджеты на рекламу могут сократиться. В то же время Amazon хорошо защищён за счет широкой базы retail-данных и продвинутых инструментов performance-маркетинга и атрибуции, что делает платформу особенно привлекательной для брендов в период турбулентности.

Ключевыми драйверами развития остаются запуск рекламы на Prime Video и акцент на премиум-контенте (NBA, NFL), а также стратегическая ставка на full-funnel решения для рекламодателей всех размеров. В преддверии NewFronts и upfront-шоукейса Amazon готовится презентовать новые рекламные продукты, несмотря на макроэкономические риски. Пока отрасль сохраняет осторожный оптимизм: глобальные агентства не фиксируют массовых сокращений бюджетов, однако ситуацию с тарифами продолжают мониторить.