Snap представила на IAB NewFronts обновлённый стек рекламных решений с акцентом на AI и расширение Sponsored Snaps — ключевого продукта для прямого взаимодействия с аудиторией. Среди новинок — формат First Snap (однодневный takeover: объявление попадает в Chat и ведёт к полноэкранному видео с CTA), а также запуск Web и App Auction Ads и возможность публикации Sponsored Snaps от имени креаторов. Теперь бренды могут таргетировать аудиторию непосредственно в чате — самой востребованной вкладке Snapchat.

Компания презентовала AI-решения Smart Campaign Solutions: Smart Bidding (автоматизация по целевому CPA) и Smart Budget (автоматическое перераспределение бюджета между эффективными группами объявлений). В рамках стратегии роста Snap анонсировала музыкальный бренд-сериал Under the Ghost с интеграциями и полным набором рекламных форматов.

В Q1 2025 Snap увеличила выручку на 14% до $1,36 млрд, а доля direct-response рекламы впервые достигла 75% от рекламных доходов. Количество рекламодателей выросло на 60% за год. Несмотря на успехи, компания не дала прогноз на Q2 из-за экономических неопределённостей, отражающих общие риски digital-платформ.