На фоне экономической неопределённости маркетологи смещают фокус на performance-каналы и результаты, даже если это приводит к снижению приоритетов по brand safety. Согласно исследованию Advertiser Perceptions, только 71% маркетологов в 2025 году используют brand safety-подходы против дезинформации — на 7 п.п. меньше, чем в 2024-м. При этом 21% не планируют выстраивать связь между маркетингом и социальными вопросами (+5 п.п. к прошлому году).

Тем не менее brand safety и слабая эффективность кампаний остаются ключевыми причинами для сокращения маркетинговых бюджетов (по 41%). 38% рекламодателей указывают на репутацию медиакомпании как ещё один фактор сокращения затрат. При оптимизации закупок 33% респондентов допускают размещение на MFA-сайтах для расширения охвата, тогда как только 19% выступают за полный отказ, а 47% — за минимизацию таких размещений.

Доля брендов, использующих ручные inclusion-листы, снизилась до 12% (с 16% в 2024), из-за затрат и сложности поддержки. В качестве решения предлагается автоматизация exclusion-листов с помощью AI. Примерно 98% выручки Meta формируется за счёт рекламы, что стимулирует развитие безопасных для брендов платформ. Около 43% маркетологов считают, что переход к community notes вместо классического fact-checking не повлияет на бюджет, 25% ожидают негативного влияния, 15% — готовы увеличить размещения, 5% планируют полное прекращение. В целом, доверие к площадкам и их брендовым политикам оказывает прямое влияние на восприятие рекламируемых брендов.