Amazon представил новые рекламные форматы для Prime Video на втором ежегодном upfront, усилив интеграцию искусственного интеллекта в рекламные решения. Главная новинка — pause ads на базе генеративного ИИ, которые формируют контекстно релевантные сообщения и изображения в зависимости от происходящего на экране. Кроме того, появились новые форматы шоппинг-рекламы с данными в реальном времени из магазина Amazon и расширенные интерактивные объявления для брендов, не представленных на площадке.

Prime Video достиг средней месячной охвата более 130 млн пользователей в США с ростом вовлечённости на 40% за последний год. Общая месячная ad-supported аудитория Amazon — более 300 млн человек, 88% из которых совершали покупки на платформе. Новый подход позволяет брендам использовать сцена-ориентированные объявления и кастомные call-to-action, включая location-based-месседжи, лидогенерацию и подписки.

В прошлом году новые форматы (шоппинг-карусели, интерактивные pause ads, brand trivia) уже обеспечили прирост awareness на 30% и purchase intent на 28% (по данным Kantar). Amazon Ads продолжает развивать инструменты, обеспечивающие точность, адресуемость и измеримость действий на всех этапах воронки, позиционируя рекламу как органичное продолжение пользовательского опыта.