Publicis Groupe продолжает укреплять свои позиции на рынке influencer marketing, объявив о покупке платформы Captiv8 — одного из крупнейших игроков отрасли с сетью из 15 миллионов креаторов и охватом 95% инфлюенсеров с аудиторией свыше 5 000 подписчиков по всему миру. После интеграции Captiv8 сохранит бренд и войдет в состав подразделения Publicis Connected Media, а также будет объединена с ранее приобретённой платформой Influential. Руководство обеих компаний — Кришна Субраманиан (Captiv8) и Райан Детер (Influential) — сохраняет свои посты.

Captiv8 специализируется на управлении талантами, инструментах social commerce, аналитике и интеграциях с TikTok Shop. Платформа активно внедряет AI-решения, а её технологии будут усилены данными и инфраструктурой Epsilon (data-marketing дочерняя компания Publicis). Годовой объём обрабатываемых постов превышает 2,5 млрд, а география охватывает 120 стран. По данным WSJ, сумма сделки — около $150 млн, в то время как предыдущая покупка Influential оценивалась примерно в $500 млн.

Покупка отражает растущий сдвиг бюджетов крупных брендов в сторону creator economy и соцмедиа, на фоне снижения вложений в традиционные каналы. Например, Unilever уже увеличивает долю social media в медиамиксе до 50% и наращивает сотрудничество с креаторами в 20 раз. Благодаря объединению Captiv8 и Influential, Publicis предлагает end-to-end платформу для кампаний с фокусом на аутентичность, коммерцию и масштабирование. В первом квартале 2025 года органический рост Publicis составил 4,9% год к году.