Meta нацелена на запуск полностью автоматизированных AI-рекламных кампаний к 2026 году. Новый подход позволит рекламодателям просто указать сайт или продукт, после чего система Meta на базе искусственного интеллекта создаст весь креатив — изображения, видео и текст — самостоятельно, а также определит аудиторию и бюджет. В реальном времени пользователи будут видеть персонализированные варианты рекламы, а роль человека в процессе будет сведена к минимуму.

• Системы Advantage+ и другие AI-инструменты Meta уже показали, что автоматизация обеспечивает результаты выше, чем ручное управление: компания намеренно сокращает количество детальных настроек, уповая на алгоритмы.
• Mark Zuckerberg объясняет: в будущем рекламодателю не потребуется ни креатив, ни таргетинг, ни даже аналитика — достаточно озвучить цель, подключить счет и читать отчёты. Для индустрии это радикальный сдвиг, который меняет представление о том, как должны строиться рекламные кампании в соцсетях.
• С точки зрения бизнеса — это удар по традиционным ролям маркетологов и агентств, но новые инструменты откроют больше возможностей для стратегического и бренд-ориентированного управления. Главный вызов — освоить работу с AI-решениями и научиться интегрировать их в общую маркетинговую стратегию.

Эксперты отмечают: машины смогут эффективно генерировать промо, но без человеческого творческого вклада брендинг не исчезнет — лишь сместится фокус на управление результатами и работу с новыми технологиями.