TikTok представил серию новых AI- и search-продуктов на ежегодном саммите TikTok World, акцентируя внимание на прозрачности воронки, эффективности рекламы и росте бизнеса брендов. Среди ключевых запусков — аналитическая платформа TikTok Market Scope, дающая рекламодателям полный обзор по этапам воронки и новые mid-funnel-решения Brand Consideration Ads, которые анализируют более дюжины поведенческих триггеров (комментарии, поиск, шеринг, подписки) для перевода пользователей из охвата в рассмотрение.

Важный акцент сделан на развитии AI-инструментов: расширены возможности TikTok Symphony, Smart+ и GMV Max для оптимизации performance-кампаний и усиления brand safety. Новая AI Search Center автоматизирует закупку search-рекламы на платформе — с подсказками по ключевым словам, измерениями и креативными инструментами. По данным TikTok, число поисковых сессий выросло на 40% за год, а четверть пользователей используют поиск в течение первых 30 секунд после запуска приложения.

Кроме того, TikTok обновил платформу TikTok One для работы с креативами и аналитикой трендов, а функция Content Suite позволяет находить и превращать UGC-видео с упоминанием бренда в рекламный контент, увеличивая релевантность результатов в 40 раз. Все эти инициативы направлены на поддержание сильной позиции TikTok в digital-маркетинге — несмотря на неопределённость регулирования в США и возможные ограничения.