WPP Media представила Open Intelligence — первый в отрасли инструмент на базе Large Marketing Model (LMM), ориентированный на маркетинговую аналитику с помощью ИИ и призванный заменить традиционный ID-based таргетинг. В отличие от больших языковых моделей, LMM предназначена для прогнозирования поведения аудитории и эффективности медийных кампаний, а не генерации контента.

Open Intelligence агрегирует данные о взаимодействии пользователей с брендами, товарами и контентом, что позволяет маркетологам быстрее принимать решения, настраивать собственные AI-модели и оптимизировать всю воронку маркетинга. Платформа интегрирована с крупными партнёрами — Google, Meta, Microsoft Advertising, TikTok, FreeWheel, Snap и др., охватывает 75 рынков и ориентирована на аудиторию в 5 млрд человек по всему миру.

Инструмент позволяет объединять геоданные, коммерческие и поведенческие сигналы с собственными first-party данными клиентов, что особенно актуально на фоне снижения роли cookies и роста интереса к моделированию медийного микса (MMM). Open Intelligence становится частью экосистемы WPP Open и подчёркивает новый AI-фокус компании, только что ребрендированной из GroupM в WPP Media.

Несмотря на инновации, WPP Media фиксирует снижение выручки: по итогам первого квартала 2025 года доход составил $4,3 млрд (минус 5% год к году), а давление тарифов и экономические факторы усиливают вызовы для клиентов агентства во втором полугодии.