Amazon расширил доступ к своему генератору видео на базе искусственного интеллекта для всех рекламодателей в США менее чем через год после запуска в бета-версии. Новый инструмент, интегрированный в конструктор кампаний Sponsored Brands, позволяет создавать до шести видеороликов за считанные минуты на основе данных о продукте, отзывов и пользовательского контента, а также предоставляет расширенные опции редактирования. Технология оптимизирована для высокой производительности и точного следования брендовым гайдам, а также избегает типичных проблем генеративных моделей (например, "галлюцинаций").

Главное преимущество решения — бесплатность, что особенно актуально для малых и средних рекламодателей, традиционно испытывающих дефицит ресурсов на производство креативов. Тестирование показало, что половина продуктов, для которых создавались видео, ранее не рекламировались, а бренды среднего и крупного размера также активно используют инструмент. По данным Amazon, видеообъявления в Sponsored Brands обеспечивают в среднем на 30% выше CTR по сравнению с кампаниями без видео.

Релиз совпал с обновлениями аналогичных AI-инструментов от Google (Veo) и Meta, отражая общую гонку digital-платформ за инновации в генеративном AI и усиление позиций в экосистеме retail media. В Q1 2025 года доходы Amazon от рекламы выросли на 19%, достигнув $13,92 млрд. Компания не раскрывает планы по интеграции видеообъявлений на Prime Video или Twitch, но обещает дальнейшее развитие AI-направления в рекламе.