Amazon расширяет возможности live commerce, интегрируя данные о просмотрах, кликах и показах из Amazon Live напрямую в Amazon Marketing Cloud (AMC). Теперь рекламодатели смогут отслеживать эффективность live-шопинг-кампаний и анализировать вовлечённость аудитории практически в реальном времени, тогда как ранее были доступны только агрегированные отчёты с задержкой в 30 дней.

Инструмент Amazon Live, запущенный в прошлом году, сочетает стриминг, демонстрации от креаторов и интерактивный шопинг, превращая просмотры в продажи. Новая интеграция позволяет оценивать влияние контента, креативов и конкретных креаторов на поведение покупателей, а также строить кастомные аудитории. В пилотных кейсах, например у GE, пользователи, взаимодействовавшие с Amazon Live, показали в 2,5 раза большую склонность к покупке и почти в 10 раз выше показатель брендового поиска.

Сервис пока работает в ограниченной бете для США, но этим летом станет доступен широкой аудитории. Amazon стремится замкнуть цикл рекламы и e-commerce, углубляя интеграцию между контентом, стримингом и покупками — на фоне растущего интереса к live commerce в индустрии.