DoorDash укрепляет свои позиции на рынке retail media: компания объявила о покупке adtech-стартапа Symbiosys за $175 млн, что стало первым подобным приобретением в истории DoorDash Ads. Symbiosys, ранее сфокусированный на CPG-брендах, теперь помогает DoorDash развивать offsite-рекламу для малого и среднего ресторанного бизнеса — ключевого сегмента DoorDash, чей рекламный бизнес в прошлом году достиг годового run rate свыше $1 млрд.

Экосистема DoorDash Ads развивается по full-funnel-принципу: акцент смещается с классических форматов (спонсорский поиск, листинги товаров) на offsite-каналы — search, social, display. Новые решения призваны компенсировать ограниченность внутреннего инвентаря и отвечают запросу рекламодателей на прозрачность и расширенные метрики. Более 150 000 рекламодателей DoorDash уже используют платформу, при этом 80% новых промокампаний малого и среднего бизнеса работают на AI-таргетинге.

Среди новинок: инструменты умного таргетинга на базе ИИ, интерес-таргетинг, отчётность по категориям, усовершенствованный конструктор отчётов и расширенные видеоформаты для брендов. DoorDash повторяет стратегию Amazon и Meta — автоматизация распределения бюджетов, cross-channel, снижение ручного труда и фокус на упрощении для рекламодателей.