Target активизирует развитие своей retail media сети Roundel, внедряя AI-решения для оптимизации оффсайт-кампаний с помощью first-party данных и анализа поведения покупателей в реальном времени. Новый продукт Precision Plus позволяет брендам запускать кампании под разные цели (узнаваемость, вовлечённость, конверсия) на ключевых платформах — Google, Meta, Pinterest, The Trade Desk — и автоматически настраивать их под аудиторию Target.

• Бизнес-эффект: В 2024 году выручка Target от рекламы выросла на 24% до $649 млн (Roundel — основа сегмента).
• Экосистема: Более 2 000 партнёров (Pinterest, PopSugar, NBCU, Hearst, USA Today, NYT). За год — 250 млн визитов на площадки Target.
• Продуктовые инициативы: Самообслуживание для креативов, geo-enabled метрики, Digital OOH (наружка около магазинов Target), Product Ads (+35% к продажам), новые форматы для omnichannel-коммуникаций.
• Рынок: Retail media растёт, но остаётся высоко-конкурентным: Amazon Ads — $47 млрд, Walmart — $3,4 млрд. Forrester отмечает завышенные ожидания от новых сетей, кроме Amazon.
• Инвестиции 2024: Новые instore-эксперименты (демо, digital-экраны), усиление поддержки брендов в сезон, фокус на эффективные форматы и закрытые метрики.

Тенденция: retail media становятся платформенными экосистемами с сильной AI-экспертизой, self-service-инструментами и точной атрибуцией. Конкуренция растёт за счёт интеграции с CTV (пример Walmart и Vizio) и персонализации рекламы на всех этапах воронки.