По данным IAB, более половины рекламодателей и агентств уже используют генеративный искусственный интеллект для создания digital-видео. Сейчас 30% видеорекламы полностью или частично генерируется с помощью AI, а к 2026 году доля вырастет до 39%. Активнее всего внедряют AI малые и средние бренды: их доля использования достигнет 45% и 42% соответственно против 36% у крупных компаний.

• 42% опрошенных используют генеративный AI для создания нескольких версий одного видео под разные аудитории; среди других популярных сценариев — изменение визуального ряда (38%) и повышение контекстной релевантности (36%).
• Connected TV (CTV) становится ключевым каналом: 47% CTV-инвентаря уже доступно через аукцион (рост с 34% за год), а доля программатик-сделок в CTV достигла 85% (+10 п. п.).
• 41% респондентов считают, что программатик-CTV обеспечивает лучший ROI, а 35% отмечают облегчение масштабирования кампаний. В то же время небольшие бренды чаще сталкиваются с проблемами измеримости (38% против 27% у средних и 31% у крупных компаний).
• 83% рекламодателей и агентств считают важным участие человека в кастомизации CTV-сделок, а 74% планируют инвестировать в собственные self-service платформы для управления закупками в CTV.