WPP Media и Criteo заключили стратегическое партнёрство для повышения эффективности CTV-рекламы за счёт интеграции данных commerce media. Решение основано на Deal ID, поддерживаемых SSP Criteo Commerce Grid, и может быть активировано через любую DSP. В основе — комбинация сигналов Criteo, охватывающих более $1 трлн ежегодных e-commerce продаж (данные с 17 000 сайтов и 200 глобальных ритейлеров), и AI-платформы WPP Open Intelligence, анализирующей географические, коммерческие и поведенческие данные.

Задача инициативы — перенести уровень точности и измеримости цифровой рекламы в премиальную среду CTV, традиционно ориентированную на массовый охват и брендинг. Первые пилоты прошли на платформах Roku, Samsung и Scripps. Рост рынка подтверждает актуальность: по данным eMarketer, расходы на CTV в США вырастут на 16,8% в 2025 году и достигнут $33,48 млрд.

Сотрудничество объединяет крупнейшее медиа-агентство WPP и Criteo, обладающее уникальной глубиной в commerce media, чтобы предоставить рекламодателям более точный доступ к «покупательским» аудиториям и превратить CTV в канал с измеримыми результатами — от трафика до продаж.