IAB выпустил отраслевой гид и дорожную карту по внедрению Conversion API (CAPI) в экосистеме CTV, чтобы подтянуть измеримость, приватный обмен данными и перформанс до уровней search и social. Документ признаёт ключевые барьеры CTV: фрагментацию, дефицит идентификаторов, сложные интеграции и отсутствие стандарта.

По данным IAB, почти две трети рекламодателей, уже использующих CAPI, видят рост ROAS за счёт более полного конверс-фида, сильнее атрибуции и эффективной оптимизации (обычно в гибриде: CAPI + пиксели/SDK/3rd-party). Однако 72% паблишеров называют техническую сложность главным тормозом, а свыше 70% рекламодателей опасаются обмена данными (конкурентная чувствительность, риск misuse). Прозрачность со стороны площадок всё ещё низкая: только 21% всегда дают доступ к логам/дашбордам, 18% — иногда, 36% — никогда, четверть не уверены.

• Сдвиг к outcome-based buying уже перераспределяет бюджеты в пользу измеримых каналов; без явного ROI CTV рискует недополучать спрос.
• Тем не менее IAB прогнозирует CTV-расходы >$72 млрд в 2025 году и 58% доли digital-видео в общем видеоспенде.
• Рецепт от IAB: единый фреймворк отчётности для buy/sell-side, стандартизация CAPI, privacy-first механики, и проработка mid-funnel событий (cart, login, search) у паблишеров для ремаркетинга.

Вывод: без стандарта CAPI и прозрачности CTV останется фрагментированным каналом; с масштабным принятием — сможет конкурировать по ответственности и перформансу с поиском и соцсетями.