Nielsen и Roku заключили новое многолетнее соглашение об обмене данными: данные CTV-платформы Roku будут встроены в продвинутые решения Nielsen по измерению кампаний и оценке outcomes. Партнёрство продолжит подпитывать продукт Nielsen Big Data + Panel данными Roku для измерений как линейного ТВ, так и стриминга; дополнительно Roku получит доступ к рейтингу стриминговых платформ Nielsen.

• Масштаб Roku: по исследованию Nielsen, CTV-устройства Roku обеспечивают более 21% общего ТВ-просмотра, что даёт Nielsen более «гранулярный» сигнал для стриминговых измерений.
• The Roku Channel — второй по величине в категории по времени просмотра ad-supported streaming (по данным Nielsen), что усиливает ценность данных для оценки рекламных результатов.

Сделка нацелена на одну из ключевых проблем рынка: стриминг и CTV растут, но остаются фрагментированными и менее стандартизированными, из-за чего рекламодателям сложнее сопоставлять охваты и эффективность. Nielsen параллельно продвигает Big Data + Panel, объединяющий панельный подход с данными кабеля, set-top box и smart TV и охватывающий примерно 45 млн домохозяйств; в январе решение получило аккредитацию MRC, хотя часть игроков индустрии недавно критиковала методологию.

В декабре Nielsen также расширял партнёрства: сегменты Nielsen Marketing Cloud стали доступны в Amazon DSP (для кампаний на Prime Video, Twitch, Fire TV и сайте Amazon), а сотрудничество с Horizon Media было усилено в части advanced audience и identity-matching.