По мнению CEO KIT Global Павла Юровицкого, рекламная индустрия вступила в эру platform-led роста. Несмотря на достижение рубежа в $1 трлн глобального рекламного рынка, главным бенефициаром становятся платформы — Google, Meta, Amazon и другие. Они обеспечивают масштабную обработку данных, персонализацию в реальном времени и автоматизацию закупки, выводя маркетинг на новый уровень эффективности.

Технологические экосистемы предлагают прозрачность, контроль и производительность, которые традиционные агентства не могут сопоставить без радикальной трансформации. Для выживания агентства должны внедрять ИИ не формально, а как инструмент для закупки, таргетинга и генерации контента. Кроме того, они обязаны централизовать работу с данными и использовать творческий потенциал — то, что машины пока не способны заменить. В условиях платформенного доминирования именно симбиоз технологий и стратегического партнёрства определит будущее маркетинга.