В колонке из серии Reasons to be Cheerful, Роберт Вебстер (Tau Marketing Solutions) утверждает, что несмотря на обилие негативных новостей — от срыва планов Google по Privacy Sandbox до роста рекламного фрода и нестабильности на рынке труда — рекламная отрасль вступает в "весенний цикл" возможностей.

Переходный этап в области конфиденциальности и идентификации открывает пространство для устойчивых решений вроде universal IDs. Пример — LOCID от Digital Element, переосмысляющий IP-адрес как приватный, но полезный сигнал. Регуляторная обстановка в Европе выглядит достаточно стабильной, чтобы позволить бизнесу уверенно двигаться вперёд.

Ключевым драйвером трансформации названа генеративная ИИ-революция: инструменты вроде Manus и O3 позволяют запускать MVP за дни, а "vibe coding" открывает хакатонный стиль разработки широкой аудитории. Ситуация с кадрами также улучшилась — специалисты снова доступны и готовы к созданию нового. На этом фоне ставка делается на качество, а не на громкость: побеждать будут не первые, а лучшие.