Автоматизация не означает самодостаточность — именно этот тезис стал центральным в колонке Эмили Робертс, главы digital-направления Responsible Marketing Advisory. По её наблюдениям, даже крупнейшие бренды часто совершают серьёзные ошибки в programmatic-кампаниях: от неправильных настроек инклюзивных/исключающих списков до некорректных KPI и неконтролируемых алгоритмов.

По данным ANA, подобные промахи могут приводить к потере до 25% рекламных бюджетов. Особенно остро стоит проблема у CMO и digital-директоров, которые физически не успевают следить за сложной экосистемой закупок. На конференции Programmatic Pioneers 53% участников признали избыточную сложность главным вызовом в работе.

Решение — в системной и регулярной проверке кампаний. Это не только минимизирует риски, но и повышает эффективность вложений. Постоянный аудит, выверка процессов и контроль настроек должны стать нормой для всех участников рынка: в мире programmatic «всё сделано» не существует — нужно пересматривать и настраивать снова и снова.