Федеральный суд США признал Google виновной в незаконной монополизации цифрового рекламного рынка. Суд подтвердил доводы Минюста (DOJ), что компания контролировала инструменты для buy-side, sell-side и собственный рекламный обмен, получая несправедливые преимущества и ограничивая конкуренцию.

Теперь Google грозят структурные меры — включая потенциальное разделение рекламного бизнеса и отделение Ad Exchange от других продуктов. Конкретные санкции пока не определены, но принудительные продажи рассматриваются как реальный сценарий. Аналитики подчёркивают, что цель — не только наказать Google, но и предотвратить создание новых монополий в будущем.

В условиях давления Google приостановила отказ от third-party cookies в Chrome, что позволило индустрии адаптироваться. Развитие Privacy Sandbox помогло усилить акцент на first-party data и конфиденциальность, однако дальнейшее формирование стандартов должно происходить через независимые организации, такие как IAB Tech Lab, а не под контролем одной компании.