В колонке управляющего директора Utiq в Великобритании, Сары Винсент, поднимается ключевая тема — движение индустрии digital-рекламы в сторону более ответственных, этичных и устойчивых практик. На фоне громких новостей о штрафах для Apple и Meta за нарушение Digital Markets Act и отказа Google от отказа от third-party cookies, автор призывает индустрию прекратить инерционное мышление и активнее внедрять инновации, а не просто «наращивать технологический стек» ради видимости прогресса.

Основной тезис: ответственная реклама — это не компромисс, а путь к большей эффективности, снижению затрат и улучшению пользовательского опыта. По мнению Винсент, компании, принимающие стратегические решения, начинают осознавать, что прозрачность, устойчивость и уважение к потребителю напрямую влияют на бизнес-результаты: рост прибыли, удовлетворённость клиентов и репутация бренда.

Заканчивается статья призывом к проактивности: вместо аргументов «почему нельзя», искать «почему можно», ведь трансформация — в наших руках.