Согласно отчёту DoubleVerify "Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape", 41% потребителей отдают предпочтение видеоконтенту с рекламой, а не платным подпискам, что подчёркивает растущую роль CTV в digital-стратегиях брендов.

72% маркетологов заявляют, что реклама в CTV показывает лучшие результаты по сравнению с другими каналами, однако 68% указывают на необходимость прозрачности, чтобы оправдать высокую стоимость размещения. 63% респондентов испытывают трудности с определением реального охвата. Проблема "TV Off", когда реклама продолжает воспроизводиться при выключенном экране, приводит к потерям около $700 тыс. на миллиард показов.

Рекламные показы в CTV выросли на 66% по сравнению с прошлым годом, особенно в Нидерландах, Индонезии и Сингапуре, но лишь 50% показов сопровождались полной прозрачностью приложений. Основной источник CTV-фрода — бот-трафик, на который приходится 65% мошеннических случаев, генерируемых 4 млн заражённых устройств ежедневно.

Несмотря на вызовы, 54% маркетологов увеличили бюджеты на CTV за последний год, и 66% тех, кто ещё не размещается в CTV, планируют начать в ближайшие 12 месяцев. По словам CEO DV Марка Загорски, решением проблем может стать комбинация технологических инноваций и индустриального сотрудничества.