В интервью New Digital Age глава розничной медийной платформы Currys Энди Барратт рассказывает о трансформации маркетинга за счет data-collaboration и роста retail media-сетей. Барратт отмечает, что ключевую роль в современном маркетинге играет first-party data: платформа Currys строится на принципах согласия, приватности и максимальной адресности, что обеспечивает выгоду для бренда, ритейлера и конечного покупателя.

Развитие retail media в Currys опирается на четыре стратегических направления: data-driven insights, off-site, on-site и in-store активации. Барратт акцентирует, что успех новых бизнес-юнитов зависит не только от технологий, но и от внутреннего взаимодействия: внедрение интерактивных дашбордов, обучение команд, правильная коммуникация внутри компании и выстраивание процессов работы с данными. Среди вызовов он выделяет необходимость интеграции с «наследованными» ИТ-системами и сложность прогнозирования в быстрорастущем сегменте.

Эксперт прогнозирует, что ближайшие годы digital-маркетинг ждет массовая автоматизация креатива, развитие attribution, персонализация и слияние технологических трендов (AI, social commerce, автоматизация). Особое внимание Барратт уделяет data collaboration между брендами и ритейлерами, что позволит эффективно таргетировать аудиторию и минимизировать неэффективные расходы. Такой подход снижает порог входа для новых брендов и повышает отдачу от маркетинга для лидеров рынка.