На событии Marketing the Marketers от New Digital Age эксперты индустрии обсудили вызовы и возможности для издателей на фоне экономического давления и доминирования платформ. Среди ключевых тем — необходимость для медиа быть смелыми и аутентичными, активно участвовать в «моментах перемен» (например, Pride или Black History Month) и инвестировать в DEI, что подтверждается исследованием McKinsey о корреляции разнообразия и эффективности бизнеса.

Себ Джозеф (Digiday) отметил, что из-за высокой конкуренции и обесценивания новостей издатели вынуждены диверсифицировать доходы: запускать e-commerce, лицензионные сделки, подписные модели и форматы «журналист как создатель». Энди Оукс (NDA, Bluestripe) подчеркнул важность нишевого подхода и доверия, особенно в эпоху соцсетей и creator-экономики. Успешные примеры — Puck (США), где подписка строится на личном доступе к журналистам, и благотворительные инициативы The Independent.

В ходе дискуссии прозвучал призыв защищать BBC как оплот доверия и объединять усилия для поддержания качественной медийной среды. Общий вывод: для успеха издателям нужны смелость, честность, умение строить сообщество и быстрая адаптация к новым бизнес-моделям.