Свежий отчет Incrmntal показывает, что Connected TV (CTV) обеспечивает значительно лучший возврат инвестиций по сравнению с линейным ТВ и зачастую превосходит YouTube по эффективности. Анализ почти $2 млрд рекламных расходов более чем 50 брендов (gaming, fintech, SaaS, ecommerce) выявил, что CTV генерирует в 10 раз больше конверсий, используя лишь 60% бюджета, потраченного на линейное ТВ.

• В США, на которые приходится 76% мировых CTV-расходов, достигнут паритет между затратами и конверсиями (1:1).
• На YouTube тратится в 2,5 раза больше бюджета, чем на отдельные CTV-платформы, но конверсий в итоге лишь в 2 раза больше — это говорит о завышенной оценке масштабов YouTube среди рекламодателей.
• Для брендов из fintech CTV дал 12% всех конверсий, тогда как gaming-сегмент все еще больше ориентируется на линейное ТВ.
• Максимальные показатели конверсии на CTV фиксируются в декабре, а крупные бюджеты демонстрируют непропорционально высокий возврат — эффективность растет вместе с вложениями.
• CEO Incrmntal Маор Садра подчеркивает: "CTV — больше не тестовый канал, а полноценный драйвер performance-маркетинга на всех этапах воронки. Рекламодатели, использующие CTV лишь как тестовую площадку, недополучают значимые результаты."