Samsung Ads официально запустила в Великобритании интерактивный формат рекламы GameBreaks для Samsung Smart TV. Новый формат, уже опробованный в США и Канаде, превращает рекламные паузы на платформе Samsung TV Plus в короткие мини-игры, управляемые пультом. GameBreaks отображается в первом рекламном слоте премиальных рекламных блоков и предоставляет брендам инструмент для привлечения внимания, а зрителям — возможность интерактивного взаимодействия с рекламой без разрыва просмотра.

Исследование MediaScience (США) показало, что GameBreaks повышает спонтанное запоминание бренда на 53%, что в 1,5 раза выше по сравнению с обычными видеороликами, а 89% зрителей предпочли новый формат классическим рекламным паузам. В Великобритании первым появится игровой слот "The Six", запуск альфа-тестирования для местных рекламодателей ожидается этим летом.

Параллельно с запуском GameBreaks Samsung Ads внедряет в CTV-кампании данные о поведении пользователей более чем с 20 млн мобильных устройств по всей Европе, что усиливает сегментацию и эффективность addressable-рекламы. Компания декларирует курс на эволюцию ТВ из традиционного развлечения в outcome-driven платформу для брендов.