Платформа активации first-party данных AUDIENCES объявила о стратегическом партнерстве с британским провайдером инсайтов и данных на уровне домохозяйств — Outra. Коллаборация нацелена на то, чтобы бренды могли не только более эффективно использовать свои собственные (first-party) данные, но и обогащать их интеллектуальной, privacy-safe информацией о домохозяйствах, открывая новые высокоценные сегменты аудитории.

• Партнёрство позволит реализовать data fusion — объединение first-party данных CRM с детерминированными household-данными Outra для глубокого понимания клиентов, продвинутой сегментации и персонализированной работы во всех digital- и addressable-каналах.
• Решение направлено на повышение точности охвата ценных клиентов и поиск новых lookalike-аудиторий с помощью интеллектуальной обогащённой сегментации.
• Особый акцент делается на инфраструктуре приватности и безопасности, что позволяет брендам использовать инсайты Outra в рекламных алгоритмах без ущерба для конфиденциальности пользователей.
• Интеграция открывает для брендов возможность сделать переход от статичных CRM-списков к динамическому, сегментированному управлению аудиторией, что усиливает эффективность programmatic, search, social и CTV-кампаний.

Сделка отражает растущий тренд на активацию first-party данных и обогащение профилей аудитории privacy-first способами — особенно актуально на рынке Великобритании в условиях ухода от third-party cookies и роста требований к addressable- и data-driven-маркетингу.