В ходе круглого стола New Digital Age и Outra эксперты ведущих британских медиа-агентств обсудили, как данные о локации и событиях на уровне домохозяйства трансформируют омниканальный маркетинг на фоне сокращения использования персональных идентификаторов. Гости отметили: такие данные позволяют строить поведенческие модели не только на основе цифровых сигналов, но и с учётом реальных жизненных событий (смена жилья, рождение ребёнка, выход на пенсию), что точнее отражает потребности и мотивацию аудитории.

Локационные данные оживляют омниканальное планирование, помогая объединять каналы OOH, CTV, аудио и programmatic, а бренды ритейла и НКО уже используют их для повышения посещаемости мероприятий и магазинов. Вместе с тем остаются проблемы с переводом data-driven стратегий в масштабные кампании и балансом между креативом и планированием. Участники отметили: сегментация без должного охвата может привести к проблемам частоты и коммерческой реализации.

Обсуждался и потенциал AI: он помогает интегрировать разрозненные данные, но требует дополнительных компетенций и усилий по соблюдению регуляторных требований. Главный вывод: рынок движется к holistic-стратегиям, где инсайты из реального мира становятся основой для эффективной работы во всех каналах.