Интервью: Фрейзер Лок (TripleLift) о значении креатива для эффективности Retail Media

опубликовал исследование "The Creative Edge in Retail Media", выявившее заметный разрыв между обсуждением эффективности retail media и реальной ролью креатива. Несмотря на рекордный рост сегмента (глобальный рынок retail media к концу 2025 года достигнет $179,5 млрд, 23,2% мирового рекламного рынка), креативная составляющая по-прежнему недооценивается отраслью, которая концентрируется на data-driven таргетинге и измерениях.

70% британских маркетологов признают, что сильный креатив критичен для KPI off-site кампаний, однако 33% сталкиваются с трудностями в оценке креативной эффективности, а почти треть отмечает отсутствие единых стандартов. При этом наиболее высокий уровень удовлетворённости достигается у online video (68%) и display (66%), далее следуют native (59%) и CTV (55%), что говорит о большом потенциале для развития последних. Низкая доля неудовлетворённых (1%) свидетельствует о широкой поддержке новых форматов.

SVP International Sales TripleLift Фрейзер Лок отмечает, что будущее retail media — на стыке данных, креатива и технологий, с акцентом на full-funnel стратегии и расширение влияния за пределы собственных сайтов. Рекламодателям советуют уделять приоритетное внимание креативу, тестировать новые форматы и использовать data-driven инсайты для достижения максимального эффекта. Пример кампании с технологическим брендом на показал, что 75% продаж пришлись на новых покупателей, что иллюстрирует потенциал синергии креатива и таргетинга.

← Назад в лентуЧитать оригинал →
✈️ Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше интересного про AdTech, MarTech, AI и многое другое!