На круглом столе New Digital Age и Outra лидеры медиа-агентств обсудили будущее location-маркетинга и роль геоданных в digital-рекламе. Главный тренд — рост значимости локационных и household-level данных для маркетинга, особенно в условиях нестабильности и развития privacy-first-подходов.

• Локация как стабильный сигнал: эксперты отмечают, что геоданные связаны с физическим миром и дают брендам «точку опоры» — они более стабильны, чем большинство цифровых идентификаторов.
• Триггерные события: использование location-инсайтов позволяет таргетировать не только места, но и жизненные события (переезд, рождение ребенка и др.), что даёт новый уровень релевантности коммуникаций.
• Поиск «сложных» аудиторий: household data помогает находить аудитории с высокими чеками, специфическими интересами, выходя за рамки базовой демографии.
• Новый сторителлинг и стратегия: отрасль видит запрос на отход от простого геофенсинга к omnichannel-подходам, где локация — не только инструмент таргетинга, но и для аналитики, планирования и выявления инсайтов о поведении.
• Privacy-first и масштаб: эксперты видят будущее за масштабируемыми решениями, которые не требуют передачи персональных идентификаторов, но позволяют связывать офлайн-поведение с digital-journeys.

В целом, локационные данные становятся ключевым активом для построения эффективных, кросс-канальных маркетинговых стратегий — от YouTube и retail media до OOH, AV и programmatic. Следующий шаг — массовое внедрение, интеграция с омниканальными платформами и «честный» диалог о возможностях и ограничениях технологии.