Глава Scope3 и сооснователь AppNexus Брайан О’Келли в интервью New Digital Age поделился своим взглядом на эволюцию рекламных технологий и вызовы для отрасли в условиях “пост-веба”. Сегодня, по словам О’Келли, цифровая реклама сталкивается с необходимостью радикальных изменений: старые технологические подходы, разработанные в эпоху, когда доля digital не превышала 10%, уже не отвечают ни масштабам, ни экологическим вызовам индустрии.

• Декарбонизация как тренд: Scope3 фокусируется на снижении углеродного следа digital-рекламы и глобальной экономики. По мнению О’Келли, роль AdTech в ESG-инициативах будет только возрастать, и игрокам рынка придётся не просто оптимизировать цепочку поставки рекламы, но и учитывать экологическую стоимость каждого показателя.
• Переосмысление программатика: В “пост-программатическом” мире отрасли предстоит найти новые архитектурные подходы и стандарты, отвечающие за прозрачность, эффективность и устойчивое развитие. О’Келли подчеркивает важность интеграции экологических метрик в повседневные процессы закупки и дистрибуции медиа.
• Будущее отрасли: Лидер Scope3 считает, что технологии AdTech должны не только обеспечивать коммерческие KPI, но и снижать вред для общества и планеты. Новые инструменты позволят брендам и агентствам делать выбор в пользу “зелёных” цепочек поставок, поддерживая ответственность бизнеса.

Интервью актуализирует дискуссию о будущем programmatic-рекламы: “пост-веб” — это не только новые форматы и платформы, но и смена этических и экологических приоритетов рынка.