В колонке CEO Teqblaze Анастасии-Никиты Бансал разобрана проблема эффективности и прозрачности curated-сделок на programmatic-рынке. Несмотря на то что 89% маркетологов уже используют curated deals (по данным PrimeAudience), индустрия по-прежнему страдает от нехватки прозрачности, ответственности и реально измеримых результатов.

• SSP теперь выступают не просто поставщиками, а архитекторами инвентаря — формируют сделки с опорой на верифицированный контент, реальные данные и аудиторию.
• Традиционно функции сегментации и работы с данными были на стороне DSP, но теперь критические решения сдвигаются "вверх по цепочке", к SSP, что меняет баланс и позволяет паблишерам влиять на стратегию.
• Критика: многие сделки проходят без четких KPI, отсутствует стандарт отчетности, мало прозрачности, и ответственность размазывается между всеми участниками.
• Покупатели часто игнорируют низкое качество инвентаря ради низких CPM или масштабируемости, а middlemen продолжают зарабатывать на комиссии, не несут ответственности за результат.
• Ключевой риск: превращение curation в "закрытые клубы", где малые паблишеры вытесняются, а рыночная конкуренция и инновации тормозятся.
• Рекомендации: усилить аудит и управление инвентарем, работать с first-party data, внедрять прозрачную отчетность и строить реальные партнерские отношения на рынке.

Вектор развития — не усложнять технологический стек, а сокращать цепочку принятия решений, чтобы повысить прозрачность, отдачу для паблишеров и брендов. По-настоящему эффективная curation возможна только с четким распределением ответственности между всеми игроками.