Согласно последним данным опроса IPA Bellwether, во втором квартале 2025 года британские маркетинговые бюджеты восстановились после снижения в первом квартале — впервые за четыре года. Чистый баланс компаний, увеличивших бюджеты, составил +5,5% против -4,8% в предыдущем квартале, что стало лучшим результатом с Q2 2024.

22,7% участников опроса отметили рост расходов, тогда как 17,2% — их сокращение. Основной драйвер роста — усиление прямого таргетинга аудитории и запуск новых продуктов, что стимулировало инвестиции в digital-каналы и sales promotion.

Расходы на sales promotion и прямой маркетинг показали максимальный рост: их чистый баланс вырос до +9,4% и +9,1% соответственно. В то же время бюджеты на основной медийный инвентарь остались без изменений после двух кварталов падения. Руководство IPA отмечает важность баланса между тактическими активациями и долгосрочными брендовыми инвестициями для устойчивого роста компаний.

Исследование Bellwether Report подготовлено S&P Global по заказу IPA на основе опроса ~300 ведущих маркетологов из топ-1000 компаний Великобритании и отражает ключевые рыночные тренды.