LiveRamp расширяет партнёрство с крупнейшим британским ритейлером Tesco для усиления персонализированного маркетинга. Tesco применяет Data Collaboration Platform во всех ключевых направлениях бизнеса — от продуктового и одежды до мобильного сегмента и retail media. Интеграция направлена на улучшение персонализации рекламы, прозрачность атрибуции и рост эффективности вложений в медиа.

В программу Clubcard вовлечено 23 млн домохозяйств Великобритании, что обеспечивает Tesco уникальный массив first-party данных. С их помощью ритейлер строит детерминированную активацию в платных медиа, развивает гибкое сотрудничество с брендами, агентствами и платформами и получает омниканальное понимание аудитории. Данные распределяются более чем в 13 платформенных направлений, что уже обеспечило 60% рост инвестиций Tesco в адресуемые медиа на основе собственных данных.

Для рекламодателей Tesco и их агентств открываются расширенные возможности таргетинга: Conversion API, сегментация аудиторий (например, по диетическим предпочтениям), моделирование и интеграция с MMM. Это помогает снижать медиаразброс и повышать ROI. Совместная работа с LiveRamp и WPP Media усиливает бренд-коммуникацию, а платформа становится также инструментом для CPG-партнёров.