Adform и RTL AdAlliance объявили о стратегическом партнерстве, открывающем международным брендам доступ к адресуемому телевидению (ATV) в Европе. RTL AdAlliance охватывает более 30 млн европейских домохозяйств, а Adform предоставляет программматическую инфраструктуру для закупки ATV-рекламы — начиная с Австрии, где Adform входит в число немногих DSP, получивших доступ к инвентарю RTL. В рамках сотрудничества рекламодателям становятся доступны ATV-баннеры, включая формат L-Shape, накладываемый поверх рекламных блоков линейного ТВ, а в начале 2026 года планируется расширение на видеоформаты.

Партнерство направлено на объединение традиционного охвата телевидения с точностью digital-таргетинга в условиях растущей фрагментации телеканалов и стриминга. Через решения RTL AdAlliance бренды смогут активировать аудитории и оптимизировать кампании по каналам — дисплей, видео, аудио — обеспечивая подлинную омниканальность. Компании заявляют, что создают «прозрачный, privacy-first и data-driven» ТВ-маркетплейс, который упростит доступ международных рекламодателей к национальному ТВ-инвентарю и ускорит распространение адресуемого телевидения в Европе.